Con este convincente mensaje arranca la campaña que promueve RENFE CERCANÍAS ALICANTE para captar viajeros desde el centro de Alicante hasta el campus universitario. Con un objetivo tan claro, el mensaje debe ser igual de claro. Por ello, se ha proyectado una campaña gráfica basada en la ilustración de escenas cotidianas donde el tren se integra como un medio de transporte rápido, cómodo y ecológico.

La campaña recorre todos los puntos donde el potencial viajero tienes presencia, en las estaciones, los trenes, la universidad, las zonas de paso, etcétera, con un buen número de soportes móviles, a modo de merchandising, como camisetas, gorras, carpetas, bolsas, etcétera.

Desde un principio ha sido clave la definición del posicionamiento de la marca: Lupo es la marca made in Barcelona de complementos de moda de diseño cómodo y funcional para el hombre y la mujer cosmopolitas y urbanos.

Con Lupo se han desarrollado todo tipo de acciones/piezas de branding y comunicación, esta selección pretende ser una vista rápida del trabajo desarrollado desde el año 2002.

“Que motive a los usuarios y consiga meterlos en el mundo del running”. Esta fue la frase de arranque de este proyecto, de branding digital, que los directivos y gerentes de Evasion Running nos trasladaron desde un principio. Por eso hemos querido que el diseño de la web sea muy dinámico y que apele de esta manera al movimiento, al running, pero también queremos introducir al usuario en un escenario que lo envuelva y le permita “evadirse”.

Ha sido todo un reto estratégico trasladar el nuevo concepto de tienda del Circuit a una marca, una gráfica, un espacio físico y una tienda online.

Tras una propuesta estratégica, se acometió el proyecto creando una marca para las tiendas Circuitienda y desarrollando una normativa básica de identidad visual que no desvirtuara la imagen creada al implementarla en sus distintos soportes.

La investigación previa que realizamos nos permitió descubrir que en el mercado Español no había nada parecido y esto nos encantaba.

Por otro lado ha sido clave la predisposición por parte de EL CLIENTE para dejarse aconsejar puesto que nuestra propuesta de valor exigía tomar algunos riesgos como que el producto no se viese en el propio packaging.

El mensaje a transmitir a los usuarios del metro de Valencia era que el metro NO PARABA en las fiestas Falleras. El eje central de la campaña debía transmitir a nivel visual el “ambiente y movimiento” que es esos días se vive en la ciudad.

La marca para esta inmobiliaria, que también gestiona patrimonio, debía de transmitir dos valores clave: confianza y estilo. Para ello creímos conveniente reforzarla desde un primer momento con un símbolo que tuviese personalidad y ayudase a los usuarios a reconocerla rápidamente.

Los códigos visuales de las piezas de comunicación transmiten cuidado en los detalles valor presente en el servicio que esta empresa ofrece.