Por qué y cómo surge
la idea de branding local?

Creo que esta idea empezó a gestarse por la constante dificultad, que he tenido durante los 8 años de experiencia desarrollando y dirigiendo proyectos de branding en las pymes, para plantear estrategias o acciones dirigidas a mis clientes tomando como referencia marcas importantes. Ellos siempre me decían: ” Lo que dices está muy bien pero yo no soy Zara ; Coca-Cola ; Gucci;…”. Estos paradigmas parecían quedárseles muy lejos. Además la literatura existente como los grandes gurús casi siempre hacen referencia o se remiten a las grandes marcas.

Ellos siempre me decían: “Lo que dices está muy bien pero yo no soy Zara, Coca-cola, Gucci, …”

Yo quería ayudarles…

Un día durante una reunión de trabajo que mantuve con mi amigo, y en  aquel momento socio, Juanjo Martí, le comenté casi sin darme cuenta: “Nosotros lo que realmente hacemos es Branding Local”. Desde aquel día el concepto resonaba en mi cabeza y fue un par de meses más tarde cuando encontré o podría decir que el concepto me encontró releyendo un libro “Conversaciones con los grandes del marketing, Laura Mazur , Louella Miles“. En la página 172 Al Ries decía: “A largo plazo, sólo habrá marcas globales y marcas locales”. Está frase junto con otro concepto que maneja Ries en este mismo artículo del libro, “La divergencia”, me hicieron reafirmarme en esta idea del Branding Local.

Entendiendo Branding local como todos aquellos procesos y metodología de trabajo para crear marca o valor de marca local apostando claramente por internet y el mundo digital.

A quién va dirigido?

A pequeñas y medianas empresas que necesiten mejorar la gestión de su marca o integrar un departamento profesionalizado y externo.